Os invitamos a conocer a La Otra Galería de la mano de su directora Marta Soriano. Un nuevo proyecto que debéis seguir de cerca.
PAC -¿En qué consiste tu proyecto La Otra Galería?
Marta Soriano -La Otra Galería quiere con su nacimiento ser un referente, un cambio de paradigma en el mercado del arte, un espacio para todas las personas (no solo para élites) que desean acercarse al mundo del arte. Por eso, mi galería se llama La Otra, y porque además, tenemos arte para todos los presupuestos.
La gente debe poder acercarse al arte con conocimiento y formación, o sin ella. Por eso somos La Otra, otro tipo de galería que reta las frías distancias y estándares del sector, acercándonos sin complejos a todos los públicos.
Este sueño surge en 2020 una vez terminé un Máster en Mercado del Arte y gestión de empresas relacionadas en la Universidad Nebrija. Ahí empecé a observar una necesidad en el sector, las personas aman el arte pero no saben cómo acercarse a él. Sienten una barrera enorme. Este mundo del arte se percibe y se muestra lejano, poco acogedor, y más para los que son ajenos a él. Si pretendemos vender arte, no hay que ser snobs, sino didácticos e inclusivos en nuestra forma de comunicarnos. Desde la Otra intentamos mostrar el arte como algo para tod@s. De ahí nuestro claim “El Arte es para tod@s”. Esto se lo dije a una coleccionista en una feria de arte y se sintió molesta. Qué curioso, ¿no?
Será porque soy Publicista e intento comunicarme con elocuencia y didáctica, pero sin pedantería. Jamás entenderé porqué en este sector se comunica de una forma tan rebuscada, compleja, difícil de entender, y a mi parecer bastante aburrida y snob. Esas hojas de sala de galerías con textos imposibles, o esas críticas de exposiciones de comisari@s que estoy segura solo entienden ell@s. Se podría hacer un monólogo humorístico sobre este tema con el que nos reiríamos mucho. ¡Por favor, se trata de conectar con la gente! Y no de producirles tal rechazo que salgan corriendo. Tengo la sensación de que esto ocurre en España, y en parte de Europa también según he observado, pero en EEUU el arte se ha desmitificado y ha pasado a convertirse en algo para tod@s. Eso pretendo yo con mi galería. Habrá quien vea esto como un sacrilegio. Pero lo que es un sacrilegio realmente, es seguir reservando el arte para solo unos pocos, porque el arte es un derecho de tod@s.
PAC -¿Cómo ha sido tu trayectoria profesional antes de embarcarte La Otra Galería?
Marta Soriano -Estoy Licenciada en Publicidad y RRPP, especializada en Creatividad y Dirección de Arte Publicitario. Titulada en Mercado del Arte. Tengo un postgrado en Ilustración y Comunicación visual, y en diseñar para empresas, además de haber trabajado en el sector tecnológico como diseñadora de interfaces, y diseñadora de experiencia de usuario, diseñando aplicaciones.
La mayor parte de mi vida he trabajado para Agencias de Publicidad y Estudios de Diseño en España y Londres. Lo dejé porque en España este es un sector absolutamente precario, aunque, ¿qué sector no lo es aquí?. También como dije, estuve unos años en el sector tecnológico. Yo siempre he tenido claro que lo mío es el Arte. Por eso actualmente trabajo como Ilustradora, y diseñadora gráfica freelance, además de haber fundado mi propia galería de arte, La Otra.
PAC -Nos comentas que se trata de una galería online con exposiciones pop up e itinerantes, pero ¿en el futuro te gustaría que se convirtiera en una galería física?
Marta Soriano -Sin duda, aunque esto tendrá que esperar. Porque como te digo emprender en España es un gran milagro, que no se fomenta para nada, todo lo contrario, desde el Estado, solo te ponen palos en las ruedas con las que pretendes andar. Más adelante me gustaría tener un espacio físico que fuera un entorno donde se fomente la cultura en todos sus aspectos. Desde dar clases de arte, charlas, eventos, promocionar a personas de todos los sectores artísticos, etc, etc. Algo así como un The Factory Wharholiano a la española, sin pretensiones, ¿eh?
PAC -¿Quienes son los artistas que te acompañan en esta aventura?
Marta Soriano -En mi galería tengo artistas emergentes y de media carrera. India Toctlí, Paula Blanco, Aurora Rumí, Alba López Santos, Franka Parrello, Germán Bel, David Arnás Bravo, Álvaro Perote. Como verás, más mujeres que hombres. Es necesario dar más visibilidad a las mujeres artistas, ya que a día de hoy, a pesar de haber más mujeres artistas, a quienes más se visibiliza y se vende, es a hombres.
Seguimos siendo excluidas, como siempre, nada nuevo bajo el sol. Solo hay que ver el número de mujeres y hombres representados en galerías españolas y museos. Una vergüenza. No se libra casi nadie. De nuevo el nombre de “La Otra” toma sentido. Las disciplinas que tocan mis artistas son dibujo, ilustración digital, pintura, y escultura.
Tengo una muy buena relación con tod@s ell@s y no les exijo exclusividad. Tod@s tienen sus redes sociales, sus webs, y una red de varias galerías con las que suelen moverse. Bajo mi punto de vista, la exclusividad le corta las alas a l@s artistas. Si no les prometes unas ventas al año suficientes, no se les debería exigir esto. Por eso creo que soy la excepción y la otredad en el mercado, el nombre de La Otra Galería tiene mucho sentido para mí como os decía. Aunque por supuesto hay muchas galerías también, que como yo, no exigen exclusividad.
PAC -¿Crees que el modelo de galería de arte que combina lo online y lo offline es el futuro?
Marta Soriano -Totalmente. Lo que creo que ya está más claro, es que una galería sin medios digitales está obsoleta. La digitalización del mercado del arte es ya una urgencia, y en España vamos muy tarde en lo que respecta a las galerías de arte. Aquí, y en el mundo entero, los principales museos ya dan cuenta de ello con su incursión en las exposiciones virtuales, sus flamantes webs con tiendas e-commerce, sus pinitos en la inteligencia artificial, y proporcionando al público cada vez más experiencias tecnológicas virtuales. Y ya no te hablo del metaverso, lo cual planteará nuevos retos.
En mi caso, dado que emprender en España es tan complicado y dolorosamente caro, el poder comenzar como galería con tan solo una web, y redes sociales, te ahorra mucho dinero. Mi idea es seguir alternando el formato digital con el real, en ferias y exposiciones temporales. Porque también te digo una cosa, para disfrutar del arte, nada como la experiencia física in situ. Somos seres de carne y hueso, no seres virtuales.
PAC -¿Qué nos puedes contar de tu próxima exposición, ya sea online o física?
Marta Soriano -Actualmente estoy buscando plataformas digitales en las que poder realizar una próxima exposición virtual. Ya hay empresas en España que realizan esta labor como RedCollectors. Mi idea es hacer una exposición conjunta de tod@s mis artistas. Crearé una temática que sea el hilo conductor para armar un buen discurso expositivo. Seguramente me base en la temática de “la otredad”. En mi vida, por muchísimas razones, siempre he sido y me he sentido como “la otra”, la excluida, la diferente, la oveja negra, la que no se calla, la que no se deja pisar, y la que pone en tela de juicio a los demás.
Y en mi línea didáctica, para explicar “la otredad” cito a Sofía García-Bullé Garza: “La idea de la otredad es crucial para la sociología y el estudio de las identidades sociales, este concepto existe gracias a que somos seres sociales, necesitamos de la presencia y cooperación de otras personas para sobrevivir. Cuando se forma un grupo para este propósito tenemos una sociedad, las personas dentro de esta unidad se definen como “nosotros”, y los “otros” son quienes no comparten identidad o pertenencia con este grupo.
La otredad es el resultado de un proceso filosófico, psicológico, cognitivo y social a través del cual un grupo se define a sí mismo, crea una identidad y se diferencia de otros grupos. Bajo este contexto, la identidad y la otredad van de la mano. ¡Os mantendré informados!
PAC -¿Qué tenemos que hacer para poder seguirte y estar al tanto de vuestras exposiciones y eventos?
Marta Soriano -Pues en mi web, y si entráis en ella os podréis suscribir a mi newsletter, donde os informaré de toda mi actividad y tenéis un descuento en la primera compra solo por suscribiros: https://laotragaleria.com/
Y también en mis redes sociales en Instagram, @laotragaleriadearte y Facebook, La Otra Galería. Más adelante me abriré un TikTok, que conecta a la perfección con el público más joven, dispuesto a dejarse sorprender, entretener, y comprar.
PAC – Muchas gracias Marta.
Etiquetas: La Otra Galería Última modificación: 11 octubre, 2023
